Markenstrategie

Starke Marken sind kein Zufall sondern Ergebnis konsequenter Prozesse

Die Marke ist der zentrale immaterielle Wert eines Unternehmens. Sie reflektiert die Gesamtheit der Assoziationen, die von Kunden zu einem Unternehmen, dessen Leistung und Kommunikation hervorgerufen werden.

Starke Marken entstehen nicht durch Zufall, sondern sind das Ergebnis eines konsequenten und systematischen Prozesses. Im Rahmen eines solchen Markenbildungsprozesses müssen die Ziele und daraus resultierenden Schritte von der Markenkonzeption bis zu Markenkommunikation klar definiert und umgesetzt werden, um einen optimalen Beitrag zum Aufbau einer Marke zu leisten.

Von der Markenanalyse zur Markenidentität - mit 4C die Markenstrategie entwickeln

Ein genaues Wissen über die eigene Marke und ihre Stärke ist der erste Schritt für ein erfolgreiches Markenmanagement. Der 4C Lösungsansatz sieht daher vor der Entwicklung der Markenstrategie eine strategische Markenanalyse vor.

Die Markenanalyse besteht aus einer umfassenden Bewertung der Industrie- und Branchentrends, des Kundenverhaltens und -bedürfnisses sowie des Wettbewerbsumfeldes. Darüber hinaus natürlich vor allem auch das eigene Unternehmen und die dazu gehörige Marke untersucht und bewertet werden.

Zentrale Hypothesen aus den Ergebnis ableiten

Ergebnis der strategischen Markenanalyse ist die Ableitung zentraler Hypothesen, Herausforderungen sowie Positionierungsmöglichkeiten und Ideen für die Entwicklung eines Markenidentitätssystems.

Im Anschluss kann die Sollpositionierung (Wo will ich stehen?) mit dem Positioning Statement (Beantwortung der Frage: Was schätzt der Kunde an mir, was zeichnet meine Marke aus?) und den funktionalen und emotionalen Nutzenversprechen definiert werden.

Auf diese Weise wird das Markenidentitätssystem mit dem Markenkern, den Markenwerten und den Markeneigenschaften sukzessive entwickelt.

Zielbild der eigenen Marke kennen, verstehen und leben

Das Ergebnis des Markenbildungsprozesses ist ein Markenzielbild, welches über eine zielgruppenadäquate Kommunikationsstrategie gelebt wird. Unsere Kunden profitieren von einer im Vorfeld definierten und durchdachten Marke, die das Qualitäts- und Leistungsversprechen ihres Produktes oder Dienstleistung optimal im Markt wider spiegelt.